Le regole di scrittura

Il ruolo del webcopywriter consiste nella stesura di “articoli” per i diversi siti e blog che popolano il web. Per redigere tali testi occorre seguire delle “regole” d’oro: l’informazione da veicolare deve essere innanzitutto originale al 100%. L’originalità dei post è alla base del Seo, attività volta all’analisi e allo studio di un sito web in modo da migliorarne il posizionamento all’interno dei motori di ricerca. Testi originali vengono indicizzati da Google meglio e più velocemente, e ciò influirebbe positivamente sulla visibilità del sito sul quale gli articoli vengono pubblicati. Il copywriter freelance è il web copywriter che lavora in maniera indipendente. Un libero professionista. Il webcopywriter deve sapersi muovere in internet e presenziare costantemente nei diversi social media. Non deve perdere nessuna occasione per farsi conoscere e deve sapere comunicare in maniera molto efficace e persuasiva. Ogni post e articolo prodotto deve essere ottimizzato semanticamente, ossia deve contenere un elevato numero di parole chiave pertinenti al tema al quale si riferiscono.

L’importanza del SEO

Alla base dunque delle attività e conoscenze del webcopywriter vi è il Seo, attività appartenente a quella più vasta disciplina che è il webmarketing, termine col quale si intende l’insieme di quelle azioni di marketing che, sfruttando il canale online, vengono attuate dalle imprese per captare nuovi potenziali consumatori e fidelizzare quelli già esistenti. Il webcopywriter conosce tutti i meccanismi di come si scrivono gli articoli online, conosce l’importanza e i volumi di ricerca delle diverse parole chiave, scrive gli articoli in maniera accurata per fare in modo che i siti sui quali questi vengono pubblicati ottengano una buona visibilità nei motori di ricerca. Il lavoro del copywriter freelance ha come obiettivo quello di portare il maggior numero di visite al sito per il quale scrive. Tutte le imprese sono presenti online e tutte vogliono che i propri siti catturino il maggior numero di utenti possibile e che questi utenti diventino clienti. Ciò è tanto più vero per i siti di e-commerce, ossia per quei siti attraverso i quali è possibile effettuare acquisti e transazioni. Per tali siti è fondamentale essere visibili nei motori di ricerca. Essere i primi significa attirare il maggior numero di utenti e quindi avere una maggiore probabilità di vendere i propri prodotti. Grazie alla scrittura d’impatto, chiara, originale, persuasiva, il web copywriter riesce ad ottenere ottimi risultati. I contenuti di un sito sono infatti una delle chiavi per ottenere il successo online. L’ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito, unita alla ottimizzazione dei contenuti dello stesso e a efficaci strategie di linkbuilding di lungo periodo assicura il successo in internet. Essere in grado di rendere ogni articolo il più possibile unico, diverso, interessante è davvero il “biglietto da visita” più importante di questa nuova professione.

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In tempi di crisi economica e lavorativa ci sono molte attività che vanno a picco e altre, invece, che registrano un vero e proprio boom di offerte e richieste di lavoro. Tra queste la professione dei web designer è sicuramente tra quelle più gettonate nel mercato del lavoro. Si tratta di una figura professionale altamente specializzata nella progettazione e costruzione dei siti web, nonché nell’allestimento di programmi di comunicazione destinati alle pubblicità.

Creatività e tecnologia a disposizione dei web designer

Sono diversi gli aspetti che, più o meno direttamente, vengono toccati da questa professione. Da una parte, infatti, è indispensabile sottolineare che al di là della preparazione tecnica e teorica un bravo web designer deve possedere una dote innata che nessuna scuola di formazione sarà in grado di fargli acquisire: la creatività. Sia nell’elaborazione di un sito web che nella progettazione di una campagna pubblicitaria, infatti, è fondamentale essere originali, produrre immagini nuove mai viste capaci di restare impresse nella mente del fruitore anche quando non sono più a portata di vista. A questo proposito, però i web designer possono concretizzare la propria creatività usufruendo di una serie di mezzi e strumenti altamente tecnologici che sono capaci di materializzare al meglio le proprie idee. Nella progettazione di una pubblicità o di un sito internet, ad esempio, questi professionisti possono utilizzare i figli di stile, speciali fogli digitali su cui realizzano a mano un disegno, una scritta, un motivo pubblicitario e simultaneamente o vedono realizzato graficamente nel monitor del pc ad esso collegato.

Scuole e strumenti fondamentali per diventare un web designer

Per diventare un web designer professionista è possibile frequentare una delle tante scuole esistenti in questo settore. Alcuni corsi per web designer sono finanziati dalle regioni; altri, invece, sono inseriti all’interno di specifiche scuole di formazione o master che negli ultimi anni, viste le numerose offerte di lavoro, si sono letteralmente moltiplicate. Per svolgere al meglio questo lavoro, inoltre, è fondamentale disporre di strumenti tecnologici all’avanguardia in grado di produrre immagini e video ad altissima definizione. A questo proposito è utile munirsi di periferiche altamente performanti per le quali è fondamentale utilizzare inchiostri e cartucce originali al fine di non compromettere la qualità della stampa.

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I costi delle cartucce toner

Quando le cartucce toner della nostra periferica arrivano alla fine, solitamente, coloro che posseggono questo tipo di dispositivo, sono percorsi da un’ansia dettata dal fatto che già sanno il costo al quale saranno soggetti per sostituire la cartuccia in oggetto. Ebbene si, purtroppo le stampanti laser come del resto le fotocopiatrici, necessitano di cartucce al toner per realizzare le stampe, e purtroppo i costi di quest’ultime sono a volte davvero esorbitanti. Spesso molti utenti si rivolgono a negozi che danno la possibilità di acquistare cartucce compatibili o di ricaricare quelle esauste, ma questa politica spesso risulta più deleteria alle tasche del consumatore piuttosto che assicurare un risparmio oggettivo. Certo in molti casi riusciamo a risparmiare anche il 30% rispetto ad un toner originale ma alla fine ci sono degli aspetti importanti che possono fare la differenza.

Perché scegliere il toner originale

Bisogna infatti sottolineare alcune cose, la prima è quella che scegliere prodotti compatibili può portare alla decadenza della garanzia della stampante e a malfunzionamenti soprattutto dopo i primi giorni dalla sostituzione. Certamente ritrovarsi con un problema elettromeccanico dopo avere sostituito il toner non è proprio raccomandabile, se le cartucce costano così tanto immaginatevi i costi di riparazione di un rullo o del carrello o della scheda elettronica. Ma c’è un altro punto da affrontare, infatti molto spesso ricorrere a prodotti non originali vuol dire accontentarsi della metà del numero di copie da poter realizzare con una cartuccia originale. E’ risaputo che già normalmente le compatibili rendono in media il 20 o 30 % in meno, figurarsi quando si parla poi di toner, dove la qualità di questa polvere finissima è importantissima, quello che può venirne fuori. Scegliamo quindi cartucce originali sicuramente la spesa iniziale sarà ampiamente ripagata da una lunga resa d’esercizio.

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La tutela giuridica

Come abbiamo detto il marchio rappresenta ciò che un’azienda vuol comunicare o trasmettere al cliente, il logo rappresenta la sua anima ed è l’immagine diretta e visiva del prodotto o servizio. Il marchio una volta registrato è protetto giuridicamente e conferisce ad un’impresa il diritto di esclusività, ciò significa che altre imprese non possono utilizzare lo stesso marchio o uno simile per pubblicizzare prodotti simili raggirando così le leggi poste a tutela del consumatore. Il marchio, ed il relativo logo, sono oggetto di strategie di marketing per le aziende che cercano di creare la propria immagine chiara e diretta ai consumatori, in modo da rimanere impressa nelle loro menti ma anche per crearsi una propria reputazione, spesso indispensabile per ottenere crediti e finanziamenti. E’ sempre attraverso il marchio che un’azienda instaura un rapporto di fiducia duraturo con la propria clientela. La durata del marchio per un’impresa è di dieci anni ma può essere rinnovato; esso può essere ceduto, in tal caso si trasferisce sia la titolarità sia l’esercizio del marchio da un soggetto ad un altro mentre con la licenza si trasferisce solo l’esercizio del marchio e non la titolarità. Una forma molto conosciuta nel commercio attuale è il merchandising che permette di sfruttare un marchio già affermato sul mercato anche in settori diversi e quindi rappresenta una delle strategie di marketing di vendita di determinati prodotti.

L’importanza del logo per il consumatore

Abbiamo già parlato della funzione e soprattutto dell’importanza del marchio registrato per l’impresa. Il logo, che è composto da un simbolo o da un acronimo o comunque da una rappresentazione grafica ben precisa, offre il riconoscimento chiaro ed immediato ai consumatori del marchio che essi ben conoscono e quindi della qualità che contraddistingue il relativo prodotto o servizio; spesso infatti i consumatori sono ben contenti di pagare un prezzo più alto per un prodotto che abbia un marchio conosciuto e corrispondente ai loro desideri senza confondersi con altri prodotti simili.

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Corsi regionali

Le scuole di web design sono tante e ben ramificate sul territorio nazionale, sono pubbliche e private. Importanti sono i corsi finanziati dalle Regioni, come ad esempio quelli organizzati dalla Regione Lazio e Campania. Il corso è finalizzato alla formazione professionale in campo tecnologico il quale è sempre in costante evoluzione, per favorire, soprattutto, l’inserimento dei discenti nel mondo del lavoro. Alla fine del corso verrà rilasciato un diploma di qualifica professionale valido a tutti gli effetti di legge (legge quadro n.845 del 21.12.1978 art.14 e legge n.144 del 17.05.1999 art.68), altri vantaggi del titolo sono il riconoscimento del titolo da parte del Ministero della Pubblica Istruzione, utile per l’acquisto di punti nelle graduatorie di collocamento e può dare diritto a crediti formativi universitari. Durante il corso verranno studiati programmi come l’HTML, l’XML, Javascript, L’Ajax e tanti altri, con queste conoscenze gli allievi saranno in grado di realizzare siti web di vetrina e portali, ma anche siti multimediali. Entrano in gioco anche alcune peculiarità personali che rendono molto più facile l’apprendimento, per esempio è facilitato chi è di per se creativo, preciso e organizzato, e anche chi è socievole e pronto ad interagire con il gruppo di lavoro.

Le scuole

Esistono corsi per web design di livello universitario che oltre ad offrire un percorso formativo per web designer offrono anche corsi per moda, arredamento ecc.; i corsi relativi al web sono: PHP per Webmaster, design e usabilità dei siti web, CSS 3, flash actionscript per webmaster, webmaster base, word press per web developer, adobe Photoshop, adobe flash e fotografia RAW. Sono tutti corsi in continuo aggiornamento in quanto il web è sempre in continua evoluzione e accresce le possibilità di inserimento nel mondo del lavoro, creando nuove figure professionali sia per il discente ma anche per il docente, quest’ultimo sempre più costretto al continuo aggiornamento dei nuovi programmi.

Immagine: Alexandr Mitiuc – Fotolia

Cenni storici del web design

Sembra che questa professione sia nata proprio in Europa tra la fine del XIX secolo e l’inizio del XX. Infatti nel corso della seconda rivoluzione industriale, proprio a causa della grande produzione di prodotti, si è reso necessario comunicare con il consumatore per attirare la loro attenzione. Questo è il momento in cui si và sempre più a perfezionare il termine di comunicazione pubblicitaria e della figura specialistica del grafico inteso nell’accezione più ampia. Importante fu la scuola tedesca d’arte grafica, la Staatliches Bauhaus. Con la scuola tedesca si ebbero diverse innovazioni didattiche come la nascita del design come unione dell’arte e della tecnica, ma l’innovazione più importante fu quella del corso preliminare obbligatorio chiamato Vorkurs. Recentemente nella scuola si insegna anche ad utilizzare il computer nel corso di basic design. Attualmente la figura professionale del graphic designer ha sostituito la figura molto più generica del grafico pubblicitario.

I corsi

Tante sono le scuole che offrono corsi per grafico e web design, gli allievi alla fine di questi corsi acquistano un know how che gli consente di gestire in autonomia sia la realizzazione che la progettazione di un sito web ricco di contenuti. Durante i corsi i discenti studiano alcuni tra i programmi di progettazione come Javascript, Actionscript 3, XML, HTML 5 ecc.. I corsi si svolgono soprattutto con l’ausilio della connessione internet in modo da applicare le conoscenze acquisite direttamente sul web. I corsi hanno un prezzo che varia a seconda della scelta di due o più combinazioni, come ad esempio si può scegliere: pubblicità e grafica, pubblicità e fotografia, grafica e fotografia oppure pubblicità abbinata a grafica e web, i costi oscillano dai 300 ai 500 euro mensili.

Illustrazione: HaywireMedia – Fotolia